بایگانی برچسب: برندینگ
سواد بصری؛ قاتلِ خاموشِ اعتبار دانشگاه و سازمان (روابط عمومی راهبردی – قسمت ۲۱)
سواد بصری؛ قاتلِ خاموشِ اعتبار دانشگاه و سازمان (روابط عمومی راهبردی – قسمت ۲۱) مقدمه: یک تصویر، گویاتر از هزار بیانیه یک ضربالمثل قدیمی چینی میگوید: «یک تصویر، ارزشمندتر از هزار کلمه است.» اما در دنیای روابط عمومی و برندینگ سازمانی، باید این جمله را کمی بیرحمانهتر بازنویسی کنیم: «یک تصویر بد، مخربتر از […]
پایان عصرِ «بزن در رو» در خبر؛ چرا روابط عمومی سنتی مرده است؟ (قسمت سوم)
پایان عصرِ «بزن در رو» در خبر؛ چرا روابط عمومی سنتی مرده است؟ (تحلیل راهبردی) مقدمه: وقتی دیوارها شیشهای میشوند اگر از یک مدیر سنتی در دهه ۱۳۷۰ میپرسیدید «وظیفه روابط عمومی چیست؟»، احتمالا پاسخ میداد: «نصب پلاکارد تبریک و تسلیت، هماهنگی سالن جلسات و ارسال خبرهای مثبت سازمان به روزنامهها.» در آن دوران، […]
دوره جامع و تخصصی «رسانه تراز»
دوره جامع و تخصصی «رسانه تراز» تربیت فرماندهان جنگ نرم و استراتژیستهای رسانهای در عصر شناختی آیا آمادهاید که از یک «کاربر منفعل» به یک «کنشگر هوشمند» تبدیل شوید؟ در دنیایی که مرزهای جغرافیایی کمرنگ شده و جنگها از میدانهای خاکی به میدانهای «ذهنی» و «شناختی» منتقل شدهاند، مسلح بودن به سلاح دانش، یک انتخاب […]