تئوری کاشت؛ رسانه چگونه بذر «ترس» یا «امید» را در ذهن ما می‌کارد؟ (روابط عمومی راهبردی – قسمت ۳۹) مقدمه: باغبانِ ذهن ذهن انسان مثل یک باغچه است. اگر در آن گل نکارید، علف هرز پر می‌شود. اما سوال مهم‌تر این است: «آب و کودِ این باغچه از کجا می‌آید؟» برای انسانِ مدرن، منبع اصلی […]

اثر لنگر (Anchoring)؛ چرا در جنگ رسانه‌ای، «اولین دروغ» قدرتمندترین سلاح است؟ (جنگ شناختی – قسمت ۳۷) مقدمه: جادوی اولین عدد تصور کنید وارد یک فروشگاه لباس می‌شوید. چشمتان به یک کت شیک می‌خورد که برچسب قیمت آن ۱۰ میلیون تومان است. با خود می‌گویید: «چه خبر است! خیلی گران است.» فروشنده جلو می‌آید و […]

سرمایه‌داری نظارتی؛ وقتی «تجربه انسانی» تبدیل به کالای تجاری می‌شود (حکمرانی رسانه – قسمت ۳۵) مقدمه: جهشِ ژنتیکیِ سرمایه‌داری اگر تاریخ اقتصاد را مرور کنیم، می‌بینیم که سرمایه‌داری همواره به دنبال «کالایی» جدید برای فروش بوده است. ابتدا زمین و املاک کالا شد، سپس نیروی کار (در انقلاب صنعتی)، و بعد خدمات مالی. اما در […]

داده، نفت جدید است؛ اما پولش به جیب چه کسی می‌رود؟ (حکمرانی رسانه – قسمت ۳۲) مقدمه: تغییر ماهیت سرمایه در سال ۲۰۰۶، کلایو هامبی (ریاضیدان بریتانیایی) جمله‌ای گفت که مسیر اقتصاد جهان را تغییر داد: «داده، نفتِ جدید است.» (Data is the new oil). در قرن بیستم، کشورها بر سر چاه‌های نفت می‌جنگیدند، کودتا […]

خداحافظی با روش‌های سنتی؛ نقشه راه گذار به روابط عمومی مدرن (جمع‌بندی ماه اول PR – قسمت ۳۰)   مقدمه: پایانِ دوران کودکی به پایان ماه اول و ایستگاه سی‌ام رسیدیم. در ۳۰ روز گذشته، ما تلاش کردیم تا گرد و غبارِ تفکراتِ سنتی را از روی مفهوم «روابط عمومی» (PR) بتکانیم. ما دیدیم که […]